{"id":16179,"date":"2022-11-25T13:25:00","date_gmt":"2022-11-25T12:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/firstimpression.com\/?post_type=knowledge&p=16179"},"modified":"2025-07-10T11:06:22","modified_gmt":"2025-07-10T09:06:22","slug":"new-promising-kid-in-town-house-of-retail","status":"publish","type":"knowledge","link":"https:\/\/firstimpression.com\/de\/wissensportal\/ein-neues-event-fur-die-retail-branche-house-of-retail","title":{"rendered":"Ein neues Event f\u00fcr die Retail-Branche: House of Retail"},"content":{"rendered":"

Am 24. November fand die erste Ausgabe in Tilburg statt \u2013 im HQ von First Impression audiovisual, frisch gekr\u00f6nt zum Integrator of the Year<\/em> bei den AV Awards. Rund 100 C-Level-Retail-Profis kamen zusammen, um \u00fcber die Zukunft des Handels zu sprechen. Der wichtigste Take-away? Marken und Stores m\u00fcssen ein Teil des urbanen Lebens werden \u2013 und das Kundenerlebnis sowohl digital als auch physisch auf ein neues Level heben. Oder, wie das Event selbst es auf den Punkt bringt: The future is phygital.<\/em><\/p>\n

Das brandneue Experience Center von First Impression war am Tag vor Black Friday der Place to be. Rund 100 G\u00e4ste aus namhaften Retail-Brands aus ganz Deutschland und den Niederlanden kamen zusammen, um Herausforderungen zu teilen, sich inspirieren zu lassen \u2013 und die neuesten visuellen Technologien hautnah zu erleben. Interaktive Installationen, starke visuelle Inhalte, \u00fcberraschende Konzepte: alles drehte sich um das Thema Interaktivit\u00e4t.<\/p>\n

Nach der Tour durch 1.000 Quadratmeter Experience Center ging es in die Studio-Area f\u00fcr die Hauptsessions \u2013 mit frischen Perspektiven auf das Einkaufserlebnis von morgen.<\/p>\n

Warum Interaktivit\u00e4t wichtiger denn je ist<\/h2>\n

Kund:innen wollten schon immer mehr als nur Produkte \u2013 sie wollen erleben, entdecken, anfassen, sich austauschen. Und heute? Mehr denn je.<\/p>\n

Andy Haywood, Head of Global Sales bei Samsung, er\u00f6ffnete das Event mit inspirierenden Beispielen aus dem Store-Alltag: von spielerischen Schaufenstern bis hin zu interaktiven In-Store-Displays. Sein Lieblingsbeispiel: LEGO. Dort steht l\u00e4ngst nicht mehr der Kauf, sondern das Spiel im Fokus. Retailtainment<\/em> nennt er das \u2013 Erlebnis statt Verkaufsdruck. Ziel: Kinder (und ihre Eltern) zum L\u00e4cheln bringen. Der Effekt: steigender Umsatz.<\/p>\n

\"House<\/figure>\n

Lektionen aus der Vergangenheit<\/h2>\n

Sabine Krieg, Professorin f\u00fcr Retail Strategy an der Universit\u00e4t D\u00fcsseldorf und Beraterin f\u00fcr Marken wie Dior, warf einen spannenden Blick zur\u00fcck: Erst in den 90er Jahren wurde Einkaufen Teil des st\u00e4dtischen Lebens. Shops zogen in Bahnh\u00f6fe und andere \u00f6ffentliche R\u00e4ume. Seit den 2000ern erleben wir die Verschmelzung von Shopping, Entertainment und Gastronomie.<\/p>\n

Und jetzt? Kehren wir langsam zu \u00f6ffentlichen R\u00e4umen ohne Kommerz zur\u00fcck \u2013 mit einem neuen Fokus: sozialer Verbundenheit. Marken werden zu Freunden, der Handel zum Gemeinschaftsprojekt. Retail entsteht nicht mehr aus der Logik gro\u00dfer Handelsketten, sondern aus dem Wunsch der Community nach Austausch, Nachhaltigkeit und Zugeh\u00f6rigkeit.<\/p>\n

\"House<\/figure>\n

Shoppingmeilen verlieren an Relevanz. Retail wird Teil unseres Alltags \u2013 zu Hause, bei der Arbeit, im Vorbeigehen. Und das 24\/7 \u2013 online und offline.<\/p>\n

The future is phygital<\/h2>\n

Der letzte Speaker des Tages war Joris Verhaak, Strategy, Media & Innovation Director bei der niederl\u00e4ndischen Marketingberatung Fama Volat. Er wagte den Sprung in die Zukunft: NFTs, Blockchain, Metaverse. Klingt weit weg vom station\u00e4ren Handel? Nicht f\u00fcr Nike.<\/p>\n

Nike bringt mittlerweile Teile seines Metaverse \u201eNikeland\u201c in physische Stores \u2013 Kund:innen k\u00f6nnen dort mit ihrem Avatar interagieren. Digital trifft physisch. Phygital eben.<\/em> Auch hier zeigt sich: Wir wollen mit unseren Lieblingsmarken verbunden sein. Und genau diese Verbindung wird durch phygitale Erlebnisse greifbar.<\/p>\n

\"House<\/figure>\n

House of Retail: Nur der Anfang?<\/h2>\n

War das die erste und letzte Ausgabe? Ganz sicher nicht. Wir sind \u00fcberzeugt: Das war der Startschuss. Denn wir brauchen die Insights von Expert:innen \u2013 und gleichzeitig Inspiration durch echte Erlebnisse.<\/p>\n

Aber: Wir m\u00fcssen uns auch ver\u00e4ndern. Sabine Krieg brachte es auf den Punkt: Lass dich inspirieren, nimm mit, was du brauchst \u2013 und mach etwas draus.<\/em><\/p>\n

Wir wissen oft, was n\u00f6tig ist, um unsere Zielgruppen zu erreichen. Aber der Mut zur Ver\u00e4nderung fehlt. Dabei liegt genau darin die Chance. Also: Lernen wir aus der Vergangenheit \u2013 und machen wir uns bereit f\u00fcr das, was kommt.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Die Niederlande haben ein neues Retail-Event: House of Retail \u2013 eine B\u00fchne f\u00fcr Zukunftsthemen, starke Marken und interaktive Erlebnisse.<\/p>\n","protected":false},"featured_media":6677,"template":"","cat_knowledge":[121],"class_list":["post-16179","knowledge","type-knowledge","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","cat_knowledge-blogs-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/firstimpression.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/knowledge\/16179","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/firstimpression.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/knowledge"}],"about":[{"href":"https:\/\/firstimpression.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/knowledge"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/firstimpression.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6677"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/firstimpression.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16179"}],"wp:term":[{"taxonomy":"cat_knowledge","embeddable":true,"href":"https:\/\/firstimpression.com\/de\/wp-json\/wp\/v2\/cat_knowledge?post=16179"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}