Die Einzelhandelsmedienplattform von Streaem wurde von Daten- und Einzelhandelsmedienspezialisten mit umfangreicher Erfahrung entwickelt. Die Plattform bringt Einzelh\u00e4ndler und Marken zusammen und bietet dem Endkunden in jedem Gesch\u00e4ft ein einheitliches Erlebnis. Dies geschieht, indem die Medienkan\u00e4le eines Einzelh\u00e4ndlers zentral und \u00fcber eine benutzerfreundliche Self-Service-Plattform erschlossen werden. Streaem erm\u00f6glicht es Marken, auf diesen Medienkan\u00e4len zu werben. Ob es sich um Positionen auf einer Website oder einem Webshop, um Auslagen in Gesch\u00e4ften, einen E-Mail-Newsletter oder Rezepte handelt: die Plattform bietet Zugang zu allen Kan\u00e4len.<\/p>\n
Eine Medienstrategie f\u00fcr den Einzelhandel bietet Einzelh\u00e4ndlern Zugang zu einem neuen Gesch\u00e4ftsmodell, bei dem sie nicht an den Produkten im Regal, sondern am Verkauf von Werbefl\u00e4chen verdienen. Ein integrierter, kanal\u00fcbergreifender Ansatz ist besonders vielversprechend. John: „Marken ziehen es vor, gezielte, datengesteuerte und effiziente Kampagnen \u00fcber alle Kan\u00e4le hinweg durchzuf\u00fchren. Auf diese Weise k\u00f6nnen sie einem Produkt oder einer Kategorie nicht nur im physischen Gesch\u00e4ft, sondern auch im Webshop des H\u00e4ndlers, im E-Mail-Newsletter oder in den sozialen Netzwerken zus\u00e4tzliche Sichtbarkeit verleihen. Wenn Sie als Marke oder Anbieter Omnichannel-Positionen selbst von einer zentralen Plattform aus beschaffen und verwalten k\u00f6nnen, sind Sie in der Lage, Marketing effektiv und effizient zu betreiben.“<\/p>\n
Mit Streaem m\u00fcssen Einzelh\u00e4ndler keine eigene Plattform mehr entwickeln. Patrick: „Das spart ihnen eine Menge Zeit und Entwicklungskosten. Wenn Sie mit Einzelhandelsmedien beginnen, ist es ratsam, einen Business Case zu erstellen. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie feststellen, ob es sich f\u00fcr Ihr Unternehmen auszahlt. Erst dann f\u00fchren Sie es aus. Denn der Einsatz von Einzelhandelsmedien birgt zwar viel Potenzial, erfordert aber auch eine Investition. In Geld, in Zeit, in Menschen. Ohne die Unterst\u00fctzung von internen Interessengruppen wie IT, Marketing, E-Commerce und Finanzen wird es nicht funktionieren. Oder wird nicht erfolgreich sein. Und das beste Argument f\u00fcr Unterst\u00fctzung ist der Nachweis, dass etwas funktioniert. Deshalb sagen wir: Beginnen Sie nicht mit Retail Media ohne einen Business Case und zeigen Sie schnell Ergebnisse, zum Beispiel mit einem Pilotprojekt.“<\/p>\n
John und Patrick erkennen die Ursachen f\u00fcr das Scheitern von Medienprojekten im Einzelhandel fast blindlings. „Der fehlende Business Case ist ein Klassiker, aber es kann noch mehr schief gehen. Zum Beispiel, wenn die versprochenen Sichtbarkeitsziele nicht erreicht werden. Das f\u00fchrt zu unzufriedenen Werbekunden. Mindestens ebenso unerw\u00fcnscht ist das Fehlen von Erkenntnissen. Wenn der Einzelh\u00e4ndler nicht gen\u00fcgend Daten weitergeben kann, weil die verschiedenen Kan\u00e4le nicht miteinander verbunden sind und es keine integralen (Leistungs-)Einblicke an einem zentralen Ort gibt. Werbekunden steigen auch aus, wenn das Inventar nicht gut ist. Das passiert, wenn ein Einzelh\u00e4ndler nicht ausreichend bereit ist, qualitativ sichtbare Positionen zu verschenken. Und dann sind da noch die Probleme mit der Hardware. Displays von unzureichender Qualit\u00e4t, die nicht die richtige Wirkung haben. Die zu oft schwarz werden oder \u00fcberhaupt nicht mit einer Plattform verkn\u00fcpfbar sind. Die M\u00f6glichkeit, den ROI einer Anzeige oder Kampagne auf der Display-Ebene zu bestimmen, ist unerl\u00e4sslich. Leider wird dies beim Kauf von Hardware oft \u00fcbersehen. Dann haben Sie am Ende ein gro\u00dfes Problem. Keine Marke wird bei Ihnen Werbefl\u00e4che kaufen, wenn Sie die Wirkung nicht nachweisen k\u00f6nnen. Software und Hardware m\u00fcssen also eine Einheit bilden. Das Zusammenspiel entscheidet \u00fcber Skalierbarkeit und Erfolg. Streaem und First Impression haben hier eine gemeinsame Vision.“<\/p>\n
Der Erfolg der Partnerschaft zwischen Streaem und First Impression ist auf ihre hohen Standards zur\u00fcckzuf\u00fchren. „Sie k\u00f6nnen es daran erkennen, wie fanatisch wir sind und was wir unseren Kunden liefern. Ein perfektes Beispiel ist das Network Operations Centre von First Impression. Durch die intelligente und proaktive \u00dcberwachung der Displays wird eine Betriebszeit von 99,9% garantiert. Das Ergebnis ist ein maximaler Umsatz f\u00fcr den Einzelh\u00e4ndler, genau das, was beabsichtigt ist.“<\/p>\n
Streaem und First Impression arbeiten bei Medienprojekten f\u00fcr den Einzelhandel als Partner zusammen und kombinieren ihr Know-how in den Bereichen Software, Hardware, integrierter Ansatz, Einblicke, Leistung und Skalierbarkeit. Auf diese Weise helfen sie Einzelh\u00e4ndlern, den Ertrag einer Medienstrategie f\u00fcr den Einzelhandel zu maximieren. <\/em><\/p>\n