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Eine festliche DOOH-Kampagne für Nespresso, entwickelt, um aufzufallen
Nespresso wollte seine festliche Botschaft dort platzieren, wo sich der Alltag schnell bewegt. In urbanen Räumen, an hoch frequentierten Standorten und auf Screens, die nur Sekunden Aufmerksamkeit bekommen. Die Aufgabe bestand darin, die Eleganz der globalen Kampagne in kurze, präzise Formate zu übersetzen. Eine Digital Out of Home-Kampagne mit Wirkung in Sekunden. Und klar erkennbar als Nespresso.
Wenn Einschränkungen Richtung geben
Eine Geschichte in sechs oder zehn Sekunden zu erzählen erfordert klare Entscheidungen und maximale Präzision. Mit zwölf unterschiedlichen Formaten, wechselnden Seitenverhältnissen und spezifischen Bewegungsregeln pro Standort wurde daraus eine kreative Herausforderung. Die Lösung lag darin, alles auf das Wesentliche zu reduzieren und jeder visuellen Entscheidung Bedeutung zu geben. Das Creative Studio von First Impression entwickelte ausdrucksstarke Forced-Perspective-Inhalte und maßgeschneiderte Assets für programmatic Advertising. Umgesetzt mit hoher Geschwindigkeit und Effizienz.
Eine Idee. Eine Kapsel. Überall.
Die gesamte DOOH-Kampagne wurde rund um einen einzigen Produkthelden aufgebaut. Eine Nespresso-Kapsel mit genügend Charakter, um die komplette Geschichte zu tragen. Die Winter Limited Edition. Alle visuellen Elemente wurden neu entwickelt. Texturen, Zutaten, Farben und Bewegung. Forced perspective verlieh den Motiven Tiefe und Präsenz, fast so, als würden sie aus dem Screen herausragen. What else is there to explore with Nespresso?
Für Skalierung gemacht
Vom Script bis zum Storyboard und weiter zu mehr als 250 dynamischen Assets skalierte die Idee über acht Städte und fast neunzig Standorte hinweg. Entwickelt für auffällige und ungewöhnliche Bildschirmformate, sodass jedes Asset präzise passte. Programmatic Advertising sorgte für Reichweite. Eine klare Idee. Flexibel umgesetzt. Überall wirkungsvoll.
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Jürgen
Business Director DACH