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Une campagne DOOH festive pour Nespresso, pensée pour se démarquer

Nespresso souhaitait que son message festif s’inscrive dans le rythme rapide du quotidien. Dans les centres urbains, sur des emplacements très fréquentés et sur des écrans qui ne disposent que de quelques secondes pour capter l’attention. Le défi consistait à traduire l’élégance de la campagne globale en formats courts et percutants. Une campagne Digital Out of Home conçue pour avoir de l’impact en quelques secondes. Et immédiatement reconnaissable comme Nespresso.

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Quand les contraintes deviennent une direction créative

Raconter une histoire en six ou dix secondes exige des choix précis et une clarté absolue. Avec douze formats différents, des proportions variables et des règles de mouvement propres à chaque emplacement, le projet s’est transformé en véritable défi créatif. La solution a été de revenir à l’essentiel et de donner du sens à chaque choix visuel. Le Creative Studio de First Impression a conçu des contenus expressifs en forced perspective et des assets sur mesure pour le programmatic advertising. Le tout réalisé avec une grande efficacité et dans des délais très courts.

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Une idée. Une capsule. Partout.

Toute la campagne DOOH a été construite autour d’un seul héros produit. Une capsule Nespresso avec suffisamment de caractère pour porter l’ensemble du récit. La Winter Limited Edition. Chaque élément visuel a été recréé. Textures, ingrédients, couleurs et mouvement. La forced perspective a apporté profondeur et intensité, donnant presque l’impression que les visuels sortaient de l’écran. What else is there to explore with Nespresso?

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Pensée pour le déploiement

Du script au storyboard jusqu’à plus de 250 assets dynamiques, l’idée s’est déployée dans huit villes et près de quatre-vingt-dix emplacements. Conçus pour des écrans marquants et des formats atypiques, tous les contenus ont été adaptés avec précision. Le programmatic advertising a assuré la diffusion. Une idée claire. Une exécution flexible. Conçue pour fonctionner partout.

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Nicolas

Business Development Manager