It’s all about experience… & attention
Uit onderzoek blijkt dat bewegend beeld de aandacht al trekt vanaf 9 meter en een statisch beeld vanaf 4 of 5 meter. Laat staan dat de content die je laat zien ook nog eens een opvaller is door het 3D-effect. Bovendien biedt 3D ons de mogelijkheid om alle content te visualiseren waarbij we de volledige controle hebben. Waar we in 2D afhankelijk zijn van bestaande visuals en foto’s, kunnen we met 3D software ieder object of product vanuit elk perspectief en naar elke wens visualiseren.
Ik heb de drie belangrijkste trends in digitale 3D content voor je op een rijtje gezet: 3D animatie, 3D visualisatie en 3D digital signage voor retail.
3D animatie: diepgang aan merkenervaringen toevoegen
Door 3D-effect toe te passen in onze content, hebben we letterlijk meer perspectief toegevoegd aan onze content, zowel voor retail- als merkervaringen. Door 2D-motion graphics aan te vullen met 3D-animaties, creëren we een pad naar gepersonaliseerde content en kunnen we realistischere visuals maken die nog beter werken om de aandacht van onze doelgroepen te trekken. Ons werk voor LG, Jumbo en Basic-Fit toont aan dat 3D-geanimeerde content bijzonder krachtig is voor zowel retail- als merkervaringen. 3D wint snel terrein in digital signage voor retail. Onze samenwerking met Jumbo leidde tot twee succesvolle in-store campagnes tijdens de Kerst, die positieve aandacht trokken en meerdere aanvragen van andere merken genereerden.
3D visualisatie: de perfecte productpresentatie
Tijdens het proces van conceptontwikkeling en ontwerp zijn 3D visualisaties een doorslaand succes gebleken. De kracht van mooie en effectieve (3D) visualisaties heeft bijgedragen aan het begrip van onze mindset bij onze klanten. Het zorgt ervoor dat zij zich veel beter kunnen voorstellen hoe iets eruit zal zien: wat is de schaal, hoe verhoudt het zich tot de omgeving; het verduidelijkt de context aanzienlijk. Dit is vooral belangrijk bij het werken met multidisciplinaire teams, zoals de projecten die we hebben gedaan voor bijvoorbeeld Breitling, PVH (Tommy Hilfiger), Rituals en KPN. Het visualiseren van ideeën en het creëren van context stelt ons in staat om mede-teamleden, partners en klanten te helpen bij het overbrengen van ideeën en betere besluitvorming. Op hun beurt kunnen zij deze vorm van content uiteraard ook doorvoeren in de communicatie naar hun klanten toe. Het is ideaal om fotorealistische ontwerpen te maken van bijvoorbeeld nog uit te brengen producten om zo de juiste snaar te kunnen raken bij de eindklant.
3D digital signage in retail: forced perspective in-store
Forced perspective maakt furore op prominente locaties zoals Times Square. En daarmee ook op social media. Want geef toe, het effect is magisch en dat maakt het erg ‘Instagrammable’. Voor Jumbo hebben we inmiddels al verschillende uitingen gemaakt voor de in-store schermen die bij de entree en in de winkel zelf gepositioneerd zijn. Hierbij hebben we onze expertise in winkelcommunicatie gecombineerd met onze kennis van het juiste perspectief en techniek die het forced perspective effect geven. Jumbo heeft een sterk retail media netwerk en de adverteerders zien ook dit magische effect van forced perspective. Naast Blueband hebben inmiddels ook andere merken aangeklopt voor opvallende uitingen op de schermen in de Jumbo-winkels.
De toekomst van 3D content
De wereld van digitale content verandert snel. Vroeger waren 2D-graphics en video’s de standaard, maar nu zien we steeds meer 3D-content opkomen. Dit komt omdat er behoefte is aan meer meeslepende en indrukwekkende visuele ervaringen. 3D-content kan een niveau van betrokkenheid en realisme bieden waarin 2D-content iets beperkter is.
We blijven de grenzen van digitale content op elk vlak verleggen. Daarbij blijft onze focus gericht op het benutten van 3D-technologie om impactvolle en memorabele (user) experiences te creëren. Door voorop te blijven lopen, zorgen we ervoor dat onze klanten voordeel halen uit de nieuwste ontwikkelingen in 3D-visualisatie, animatie en digital signage.
Bij First Impression weten we: de toekomst is driedimensionaal. Neem contact met ons op en ontdek de mogelijkheden van 3D content.
