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Mettre en lumière l’archive 4D de G-STAR – à la Pitti Uomo de Florence
G-STAR est revenu à Florence avec une ambition forte : créer une expérience 4D digne d’un musée, pour révéler toute l’âme du denim. Ni un défilé, ni une boutique, mais une capsule temporelle portée par l’émotion, le design et la technologie audiovisuelle. Ensemble, nous avons donné vie à cette vision.
Technologie audiovisuelle
Stands d’exposition
Magazzino 07, transformé en expérience denim
Quand la lumière devient narratrice – Pitti Uomo
Chez G-STAR, la norme n’existe pas. Lorsqu’ils nous ont sollicités pour concevoir une installation sensorielle autour de leur archive, nous savions que cela devait être plus qu’un beau décor. Il fallait toucher les visiteurs. L’équipe créative a imaginé un espace sculptural et immersif, où chaque pièce semblait sortir du sol, comme un vestige du passé. Notre mission : concrétiser cette vision avec précision et impact. Malgré les contraintes techniques. Sur un toit fragile. En seulement quelques jours.
La lumière comme langage
Créer une perception, pas juste de l’éclairage
Chaque faisceau de lumière avait un sens. Grâce à 150 projecteurs Scena LED Fresnel ultra-légers, nous avons sculpté les volumes, mis en relief les silhouettes et dessiné des ombres expressives autour de plus de 70 pièces de denim. Sans suspension au plafond. Sans poids excessif. Juste une structure modulaire au sol et une maîtrise totale. Des gobos personnalisés ont projeté des symboles G-STAR, tandis qu’un voile de brume rendait les faisceaux visibles, presque palpables. La lumière devenait récit.
Ambiance & son : Une immersion subtile et sensorielle
Pas de volume excessif, mais une vraie présence. Un système L-Acoustics sur mesure ajoutait de la texture sonore, tandis qu’un violoniste jouait en live pour créer des instants d’émotion. Une diffusion de parfum, un sol en gravier de basalte… chaque détail a été pensé pour éveiller les sens et ralentir le rythme.
Quand l’esthétique rencontre la logistique
Déploiement rapide, empreinte légère
Nous avons opté pour une approche agile et respectueuse : structures pré-montées, transport local, équipements légers, tous issus de notre parc de location. Moins de poids, plus de maîtrise, un impact environnemental maîtrisé.
Le résultat
Une référence en matière d’activation mode
La presse internationale, les acheteurs, les créatifs… tous ont été conquis. Ce n’était pas une exposition de denim, mais une narration spatiale, émotionnelle et sensorielle. Une nouvelle démonstration de l’audace créative de G-STAR.
RÉPONSE DANS UN DÉLAI D'UN JOUR OUVRABLE
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Julien
Business Development Manager