Les supermarchés Jumbo innovent et se renouvellent constamment pour améliorer l’expérience d’achat des clients. Le déploiement d’un réseau d’affichage dynamique intelligent en fait partie. Ce déploiement s’accompagne d’une ambition claire : devenir le réseau le plus innovant du retail alimentaire.
Bien entendu, il s’agit avant tout d’inspirer les clients et d’être en mesure de raconter l’histoire des produits. First Impression est le partenaire privilégié de Jumbo dans les domaines stratégiques et exécutifs.
En installant des écrans numériques pour remplacer les panneaux et les affiches, Jumbo met en place un nouveau support puissant dans ses magasins. Le contenu flexible et personnalisable permet d’atteindre encore mieux les clients avec des messages pertinents et adaptés au moment. Les écrans numériques font office d’affiches intelligentes. Grâce à un contenu dynamique et contrôlé automatiquement, Jumbo est en mesure d’évoluer très rapidement et de communiquer avec ses clients de manière beaucoup plus ciblée. Contrairement aux affiches papier et au matériel de PLV, nous pouvons contrôler le contenu numérique de manière centralisée et l’adapter automatiquement au moment, à la position et même à l’offre ou au stock.
Les supermarchés Jumbo sont un endroit intéressant pour les annonceurs car ils peuvent ainsi afficher leur message de manière pertinente et contribuer à l’investissement dans les écrans. Ce nouveau support publicitaire émergent est appelé retail media.
Jumbo souhaite transmettre le meilleur message à ses clients. Les messages sur les affichages offrent une expérience en magasin et inspirent les clients lorsqu’ils font leurs courses quotidiennes dans les domaines de l’alimentation saine, des produits de saison et bien sûr des 7 certitudes de Jumbo.
La combinaison d’une vaste expérience de retail et des données disponibles, donne à Jumbo des informations intéressantes qui conduisent à des campagnes in-store efficaces. Comme les campagnes de Jumbo sont très proches du point d’achat du client, le réseau de retail media est particulièrement adapté aux annonceurs externes. Jumbo, avec son Jumbo Retail Media, a également le meilleur message et le meilleur réseau pour l’annonceur.
L’entrepreneur local Jumbo connaît son client et sait exactement quel groupe cible par partie de la journée se trouve dans le magasin. Il est donc logique que Jumbo investisse dans des campagnes locales. Les gérants de magasin et les entrepreneurs sont en mesure de planifier des messages locaux sur leur propre réseau au sein de leur propre système de gestion de contenu.
L’agence in-house de First Impression travaille avec l’équipe marketing de Jumbo pour créer le contenu le plus créatif possible pour tous les affichages dans les magasins. La couche de base de ce contenu est constituée de 13 campagnes réparties sur toute l’année. Il s’agit de campagnes mensuelles avec, par exemple, une campagne barbecue en été, complétée par la campagne 1+1 gratuit et Prix toujours bas qui revient quelques fois par an.
En plus de cette couche de base, Jumbo dispose, sous la forme de Jumbo Storytelling, de campagnes permanentes. La creative agency de First Impression se charge de la représentation créative de ce contenu. Prenons l’exemple d’une des valeurs de Jumbo : le service avec le sourire. First Impression traduit cette valeur sur les affichages en montrant des plats que l’on peut toujours déguster dans le magasin. À Noël (hors-d’œuvre de luxe), bien sûr, dans un emballage différent de celui de l’été (pastèque juteuse).
