Trends in creatieve content voor digital signage

Trend 1: AI-gegenereerde content

Hier is een foto van een bergbeklimmer. Maar niet alles wat je op deze foto ziet, is echt. De foto is aangevuld met artificial intelligence. Kun jij zien welk onderdeel achteraf is toegevoegd? (Klik op de afbeelding voor het antwoord).

OK, ik hield je een beetje voor de gek hiermee, maar het punt is dat het lastig te zien is welke onderdelen van foto’s zijn gegenereerd met artificial intelligence. Maar is AI-gegenereerde content een bedreiging of een zege? Bij de creative agency van First Impression gebruiken we AI in ieder geval in ons eigen voordeel en in het voordeel van onze klanten.

Ik geef een voorbeeld van hoe wij AI-gegenereerde content inzetten. Voor foodretailer Jumbo creëren wij de meest aansprekende content voor hun digital signage. Deze content helpt hun klanten bij het maken van de juiste keuzes als het gaat om het kopen van heerlijke maaltijden en verse producten. Soms kan de content net even iets meer ‘ingrediënten’ gebruiken. AI-technologie zet deze beelden om in precies de juiste inhoud, zoals in dit voorbeeld:

De afbeelding rechts is de originele. AI-technologie is zich volledig bewust van de beschikbare content en geeft deze net dat extraatje dat we nodig hebben om het te perfectioneren. Dit scheelt ons letterlijk een uur werk.

Nieuwe technologieën kunnen in eerste instantie nogal overweldigend of zelfs bedreigend lijken. Maar ik denk dat we deze nieuwe technologieën moeten omarmen en als kansen moeten zien. AI is een hulpmiddel voor designers, net zoals Photoshop, een potlood of je toetsenbord dat is. Het geeft ons de mogelijkheid om ideeën nog sneller te realiseren.

Trend 2: 3D Motion

Op het gebied van digitale signage heeft 3D motion content de manier waarop we informatie en advertenties brengen totaal veranderd. In tegenstelling tot statische displays pakt 3D motion de kijker echt met diepgang en interactiviteit, waardoor de betrokkenheid wordt vergroot en de boodschap langer wordt onthouden. Adverteerders profiteren van een overtuigender verhaal, waarbij producten en data op een aantrekkelijke en duidelijke manier worden gepresenteerd. Deze technologie gedreven aanpak belooft een dynamische toekomst voor adverteren en het delen van informatie

Bij First Impression hebben we een team van motion designers die zichzelf continu ontwikkelen op het gebied van 3D motion design. Wil je langskomen om te praten over de mogelijkheden? Neem dan contact met ons op en kom eens een kijkje nemen bij ons in-house creative agency.

Trend 3: The Next Generation

Tijdens een rondgang langs verschillende universiteiten die creatieve studies aanbieden, vroeg ik studenten wat zij belangrijk vinden aan visual content. Er kwamen een aantal belangrijke pijlers naar voren:

• Inclusiviteit & gelijkheid: het wordt belangrijker om diversiteit in je content te tonen, zodat je hele doelgroep zich aangesproken voelt. Een succesvolle zakenman hoeft niet altijd blank of zelfs mannelijk te zijn. De persoon die jouw huis of kantoor schoonmaakt hoeft geen vrouw te zijn. En het toevoegen van een regenboogvlag op je digital signage maakt je merk niet in één keer inclusief. Om dat te bereiken heb je veel meer nodig.
• Nieuwe platforms & locaties: let op waar jouw doelgroep actief is. Zowel online als offline. Facebook wordt bijvoorbeeld gedomineerd door boomers. Doelgroepen zijn steeds vaker aanwezig op steeds meer (nieuwe) platforms.
• Persoonlijk versus privé: mensen aarzelen om jou hun persoonlijke gegevens te geven. Je moet transparant zijn over de manier waarop je hun informatie gebruikt. En daarnaast moet je een ongeëvenaarde ervaring bieden, zodat ze meer dan bereid zijn om hun persoonlijke informatie te delen, zodat je ze een echte hyperpersoonlijke ervaring kunt geven.

Content komt op de eerste plek

Zelfs bij First Impression hebben we de neiging om hardware op de eerste plaats te zetten. Maar onze creatieve professionals herinneren ons steeds aan hun mantra: Content First. Wij geloven in het centraal stellen van de uitdaging van de klant en denken vanuit een concept in plaats van de implementatie van hardware. It’s all about experience.