Tendance 1 : le contenu généré par l’IA

Voici la photo d’un alpiniste. Mais tout ce que vous voyez dans cette image n’est pas réel. L’image est complétée par l’intelligence artificielle. Pouvez-vous dire quelle partie a été ajoutée par la suite ? (Cliquez sur l’image pour obtenir la réponse).

D’accord, je me moquais un peu de vous, mais le fait est qu’il est difficile de savoir quelles parties des photos ont été générées par l’intelligence artificielle. Mais le contenu généré par l’IA est-il une menace ou une victoire ? Au sein de l’agence créative de First Impression, en tout cas, nous utilisons l’IA pour notre propre bénéfice et celui de nos clients.

Je donne un exemple de la manière dont nous déployons le contenu généré par l’IA. Pour le détaillant alimentaire Jumbo, nous créons le contenu le plus attrayant pour leur affichage dynamique. Ce contenu aide leurs clients à faire les bons choix lorsqu’il s’agit d’acheter des repas délicieux et des produits frais. Parfois, le contenu pourrait avoir besoin d’un peu plus d' »ingrédients ». La technologie de l’IA convertit ces images en un contenu adapté, comme dans cet exemple :

L’image de droite est l’original. La technologie de l’IA connaît parfaitement le contenu disponible et lui apporte la touche supplémentaire dont nous avons besoin pour le perfectionner. Cela nous permet littéralement d’économiser une heure de travail.

Les nouvelles technologies peuvent, dans un premier temps, sembler assez accablantes, voire menaçantes. Mais je pense que nous devrions accueillir ces nouvelles technologies et les considérer comme des opportunités. L’IA est un outil pour les concepteurs, au même titre que Photoshop, un crayon ou votre clavier. Il nous permet de concrétiser nos idées encore plus rapidement.

Tendance 2 : mouvement en 3D

Dans le domaine de la signalisation numérique, le contenu animé en 3D a totalement modifié la manière dont nous diffusons les informations et les publicités. Contrairement aux affichages statiques, le mouvement 3D capte réellement le spectateur grâce à la profondeur et à l’interactivité, ce qui accroît l’engagement et rend le message plus mémorable. Les annonceurs bénéficient d’une histoire plus convaincante, présentant les produits et les données d’une manière attrayante et claire. Cette approche axée sur la technologie promet un avenir dynamique pour la publicité et le partage.

Chez First Impression, nous disposons d’une équipe de motion designers qui se perfectionnent en permanence dans le domaine du motion design 3D. Vous souhaitez nous rendre visite pour discuter des possibilités qui s’offrent à vous ? Alors contactez-nous et venez découvrir notre agence de création interne.

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Tendance 3 : la nouvelle génération

Lors d’une visite de plusieurs universités proposant des études créatives, j’ai demandé aux étudiants ce qu’ils considéraient comme important en matière de contenu visuel. Un certain nombre de piliers clés sont apparus :

  • Inclusion et égalité : il est de plus en plus important de montrer la diversité dans votre contenu, afin que l’ensemble de votre public cible se sente concerné. Un homme d’affaires prospère ne doit pas nécessairement être blanc ou même de sexe masculin. La personne qui nettoie votre maison ou votre bureau ne doit pas nécessairement être une femme. Et ce n’est pas en ajoutant un drapeau arc-en-ciel à votre affichage numérique que votre marque deviendra inclusive du jour au lendemain. Pour y parvenir, vous avez besoin de beaucoup plus.
  • Nouvelles plateformes et nouveaux lieux : soyez attentif aux lieux où votre public cible est actif. En ligne et hors ligne. Facebook, par exemple, est dominé par les baby-boomers. Les groupes cibles sont de plus en plus présents sur un nombre croissant de (nouvelles) plateformes.
  • Personnel versus privé : les gens hésitent à vous donner leurs coordonnées personnelles. Vous devez être transparent sur la manière dont vous utilisez leurs informations. En outre, vous devez leur offrir une expérience inégalée afin qu’ils soient plus que disposés à partager leurs informations personnelles pour que vous puissiez leur offrir une expérience véritablement hyper-personnalisée.

Le contenu est prioritaire

Même chez First Impression, nous avons tendance à donner la priorité au matériel. Mais nos professionnels de la création nous rappellent toujours leur mantra : le contenu d’abord. Nous croyons qu’il faut donner la priorité au défi du client et penser à partir d’un concept plutôt que de mettre en œuvre du matériel. It’s all about experience.